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今世缘电子报

2021年《今世缘月报》第八期

2024
03-11
星期一
13:47
  • 2021年《今世缘月报》第八期

    版面编号:CN32-0101

    版面标题:2021年《今世缘月报》第八期1、4版

  • 2021年《今世缘月报》第八期

    版面编号:CN32-0101

    版面标题:2021年《今世缘月报》第八期2、3版

  • 2021年《今世缘月报》第八期

    版面编号:CN32-0101

    版面标题:2021年《今世缘月报》第八期5、8版

  • 2021年《今世缘月报》第八期

    版面编号:CN32-0101

    版面标题:2021年《今世缘月报》第八期6、7版

北京盛初营销咨询董事长王朝成: 以国缘V9清雅酱香布局全国化

参加今世缘“三化方略”高峰论坛,首先要清楚差异化、高端化、全国化之间的逻辑关系。差异化分为产品差异化、品牌差异化、品类差异化,因为差异化,才能高端化。如果不能差异化,可能不太容易实现高端化。或者说,不太持久的支持高端化。差异化、高端化是全国化的前提,全国化是差异化、高端化的销售结果和目标。


从中国白酒全国化过程看,可分为“营”的全国化和“销”的全国化。营的全国化主要是以产品、品类、品牌为主要驱动力,从而实现全国化目标。销的全国化的要在产品品质上做出差异化。营的全国化比销的全国化更容易帮助企业实现全国化目标,也容易让企业守住全国化模式。


产品、品类、品牌是“营”的差异化关键点。今世缘全国化的路径首先是产品,以国缘V9清雅酱香布局全国化,把清雅酱香的价位拓宽,通过高端化产品的销量突破全国化市场。未来一段时间,酱香一定是走向全国化的重要抓手,除了贵州,其他省谁先做酱香,谁就先出圈。


营的差异化需要通过品牌差异化支持。缘文化是今世缘的根,是品牌差异化的体现,品牌差异化取决于概念和传播方式。把“成大事,必有缘”和国缘V9清雅酱香有机结合,借力传播,用简洁的方法传播,是品牌传播一个大的方向。

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